品牌商与铺张者双向奔赴、全民狂欢的“双11”电商节在全网热度中徐徐斥逐开云kaiyun官方网站。

　　本年“双11”，手机仍是竞争最热烈的家具品类，各大手机厂商均在“双11”之前就作念足准备。此刻，谁是这次较量的最终赢家成为商场激情焦点。京东发布的手机竞速排名榜夸耀，苹果、小米、vivo位列前三，包揽品牌销量累计榜前三。在智能机“格杀”的主战场以外，飞利浦、天语等主打功能机业务的手机品牌也踏进TOP10。

　　智高东谈主机的普及，曾让功能机一度退居“老东谈主机”赛谈。如今，这片临了的阵脚也正濒临来自智能末端的渗入与重塑。

　　李大爷的手机又坏了，家东谈主急遽在电商平台下单，买来一台百元摆布的“老东谈主机”——功能极其轻佻、字体大、音量高、待机时分长。熟识智能开导的张大姐则花两千多元买了部智高东谈主机，能刷短视频、视频通话、扫码支付……

　　两位老东谈主、两种聘用，既是生活片断，亦然当下中国老年通讯商场的缩影：一端是仍有刚性需求的廉价老年机阵脚；另一端是越来越多银发用户（每每指60岁及以上的老年用户）主动拥抱智能化末端。

　　出动互联网的普及正悄然重塑老年用户的行动风俗。

　　QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）指出，放胆2024年9月，银发东谈主群（每每指60岁及以上的老年群体）月活用户约3.29亿，东谈主均月使用时长高达129小时，相配于每天网上“冲浪”跳动4小时，其中短视频、酬酢、资讯、电商等位居使用时长前四位。同期，2000元以上中高端智能机的使用比例抓续造就，银发用户对华为、OPPO、荣耀等品牌的偏好也在加强。

　　一个明晰的趋势正在泄露：传统功能型老东谈主机的商场正在厚重减弱。天然它并未解除，仍然承担着部分乐龄、低触网老东谈主的通讯刚需，但跟着更多银发用户主动拥抱智能体验、稳重为更好的数字生活付费，老东谈主机或将走向更小众的位置。

　　曾与华为、小米争锋

　　昔日手机巨头在老年机商场求生

　　在许多东谈主的牵记中，功能机（或称“老东谈主机”）是20世纪90年代至21世纪10年代初的主流机型。早期家具软硬件都很低级，只可完成电话、短信等最基本的通讯功能，机身外形也多以上屏下键的直板或翻盖缱绻为主。

　　跟着软硬件升级，市面上的功能机大多已升级至“半智能化”——支撑4G网罗、具备扫码和轻佻支付功能。可是，它们推行上仍停留在“功能器用”的规模，无法安设抖音、小红书等主流酬酢运用。

　　这也成为部分老牌手机品牌的喘气之地：在智高东谈主机热烈竞争中徐徐旯旮化的它们，转而聚焦千元以下的功能机商场。大开电商平台搜索“老东谈主机”，销量靠前的诺基亚、飞利浦、摩托罗拉、金立、天语等品牌像极了一部浓缩的手机发展史。这些品牌都曾有过属于我方的高光时刻，却大多难逃出售、并购或减弱的结局，如今只可在功能机商场守住一方寰宇。

　　以金立为例，其在电商平台的“GIONEE金立旗舰店”咫尺在售家具共有9款，绝大部分是带实体按键的功能机，售价在100-500元之间。这个也曾年销量打破4000万台、曾与华为、小米正面竞争的品牌，如今只可在功能机商场续写生活故事。咫尺，其最畅销的型号是一款售价97元起的功能机（优惠后价钱），主打大字体、大按键、大屏幕，同期支撑智能语音播报，累计销量跳动4万台。店内价钱最高的一款家具仅售473元（优惠后价钱），可连WiFi上网，而且不错使用微信、抖音、快手等运用。这些在智能机领域早已不入流的成就，在功能机天下里却已是“高配”，旨在温暖一些对功能有稍高条件的老年用户。

　　比拟之下，诺基亚的品牌影响力更为深厚。动作确立于1865年的通讯巨头，诺基亚曾在巅峰时期与摩托罗拉王人名，是寰球最大的手机制造商之一。在功能机时间，诺基亚凭借坚固耐用的品性在国内获取“砸核桃机”的好意思誉，承载了一代东谈主的芳华牵记。

　　可是，在智高东谈主机波浪的冲击下，诺基亚最终于2014年将手机开导与劳动业务出售给微软。2016年，由诺基亚前高层创立的芬兰公司HMD Global Oy收购了诺基亚的功能机业务，并获取品牌授权，使得诺基亚手机得以经典重现。

　　2024年5月，诺基亚以经典机型3210为原型推出了全新的诺基亚3210 4G（经典版块于2000年摆布累计售出1.6亿台）。新款在外不雅上延续原版缱绻说话的同期加入拍照、出动支付等当代功能，上市后热度颇高，屡次上架均速即售罄。咫尺，诺基亚在国内的官方旗舰店仍在售十余款功能机，订价在149～429元之间。与此同期，HMD Global Oy昔日两年也从追求智能机高端化转向更求实的区域商场策略，强调耐用、低资本，并积极鼓舞自有品牌HMD手机，以裁减对诺基亚授权的依赖。

　　这些功能机之是以能够看守销量，中枢原因在于其精确契合了部分老年用户的刚性需求：价钱低、屏幕和字体够大、音量足、操作轻佻、能打电话发短信、无告白弹窗过问等。关于乐龄、触网能力较弱的用户来说，实体按键与超长待机带来的熟识感和安全感是智高东谈主机难以取代的。

　　可是，这一商场的局限也相似赫然。

　　“老东谈主机盈利模式接近早期功能机时间，靠硬件薄利多销。国内主流品牌不肯进入，中枢是利润太低、商场不够大。”Omdia（寰球本领商场筹办照顾机构）首席分析师侯林对《逐日经济新闻》记者示意。“比拟之下，像传音在非洲商场依然深耕功能机，是因为当地功能机占比仍接近50%，具有填塞的规模迷惑品牌参加。”

　　Counterpoint Research（寰球性科技行业筹办与照顾公司）分析师Ivan Lam也抓邻近不雅点，他指出功能机利润陋劣，厂商主要依靠硬件自己及与运营商的配合来盈利。Counterpoint此前公布的关连数据夸耀，咫尺寰球约80%的功能机被销往非洲、中东和南亚等区域，主要因为当地铺张者预算相对有限，对价钱更为明锐。

　　可是，在中国，功能机日益成为一个劳动于特定群体的、厚重减弱的“小众商场”。

　　据Ivan Lam不雅察，如今独一很少的中国老年铺张者仍在使用传统按键机。Omdia提供的数据夸耀，2025年前三季度，千元以下手机仅占国内合座商场的3.6%。对诺基亚、金立这些昔日的手机巨头而言，功能机商场粗略只是只是一个可见天花板的逃一火所。

　　“适老化”成头部手机厂商标配

　　与功能机商场的固守酿成昭着对比的是，华为、小米、OPPO、vivo等主流品牌正通过一场深入的“适老化翻新”，积极拥抱高大的银发群体。

　　QuestMobile数据夸耀，银发东谈主群正积极拥抱科技家具。2024年9月，银发东谈主群在智能家居、智能穿着App行业活跃用户规模已差别达到4723.7万、1783.6万。同期，该群体在2000元以上中高端价位段末端活跃占比造就赫然，对华为、OPPO、荣耀等末端品牌偏好性超越。

　　“春节回家，咱们把奶奶的老东谈主机换成了智高东谈主机。其实，给奶奶换智高东谈主机的念念法很早就有了，启动需求是但愿不错和奶奶打视频电话，同期也嗅觉到智能信息时间的发展是会一直上前的，但愿不错匡助她尽可能多融入。”在酬酢平台上，不少用户共享着为长者换机的经验。

　　此前有一种不雅点合计，关于老年东谈主而言，功能机也曾不错温暖平日需要。这种看法若放在十年前粗略确立，但在今天，它却是一种过于静态的领略，忽略了一个根人道的变化：老年群体自己在改动，他们对生活的守望和参与社会的花式也在变。智高东谈主机恰是这种变化的催化剂和承载者。

　　孤苦手机分析师吴怡雯则不雅察称，她身边一些60多岁的老东谈主推行上不服“老东谈主机”这类见识。“他们并不可爱被贴上这么的标签。”

　　跟着互联网及数字本领的普及，从生活缴费、看病就医，到交通出行、用餐文娱，智能化操作成为绝大多量生活场景的“标配”。可是，面对数字新家具，也有一些老年东谈主有着“不敢用”“用不好”的烦扰。

　　为此，头部手机厂商与计谋层面共同鼓舞着适老化程度。

　　早期手机厂商往往只是将图标和字体放大，而如今推出的“长者模式”也曾演变为一套深入系统底层的轮廓科罚决策，不仅不错让用户字据我方的需求来调遣字体大小、夸耀模式等，还具备语音助手、语音播报、方言识别、全键盘操作以及进犯呼唤（如连按五次电源键会自动拨打SOS进犯求援电话，还融会过短信或APP推送及时定位）等功能，受到老年东谈主庸碌好评。

　　除了手机厂商，第三方运用生态的适老化纠正相似至关紧要。针对老年东谈主因手指不灵活、手抖等导致的误触问题，一些厂商会将常勤奋能图标按照适老化工效学轨范进行放大，还独特加多30%的热区容错规模以及3mm的帕金森防震悚旯旮，便于老东谈主点击；在旧例交互的基础上，有些厂商还绝顶针对多个场景，加多“界面+语音”的双重反应，让用户的每一步操作都能得到回话和证实。

　　计谋层面也在强力推动。放胆2024年5月，工业和信息化部已多措并举鼓舞信息无禁锢建筑驶入“快车谈”，组织并完成对2660家老年东谈主常用网站和手机App的适老化纠正，线上“一键呼入东谈主工客服”尊老专线累计劳动跳动4.4亿东谈主次，推动跳动1.4亿台国产智高东谈主机和智能电视进行适老化纠正。

　　“联系于年青铺张群体而言，老年东谈主更倾向于轻佻、直不雅的操作界面和功能缱绻，对家具的安全性和便利性有更高条件。”工业和信息化部信息通讯不竭局关联雅致东谈主曾示意，如今与老年东谈主平日生活关联的高频劳动场景基本兑现了信息无禁锢纠正。

　　智能机成为银发东谈主群的“数字进口”

　　功能机或退居细分场景

　　跟着适老环境不绝完善，更多银发族敌手机的需求正从“能用即可”到“积极参与焕新”。

　　“给老东谈主买智高东谈主机‘一步到位’，其实他们很可爱刷抖音、拍照，好小数的手机用几年都不卡顿，主流品牌售后好，质地也过硬。”一位手机行业的从业者说谈。

　　“我爸妈咫尺没事就刷刷短视频，生活增色了不少。”这么的子女反应日益广阔。智高东谈主机为老年东谈主大开了一个全新的文娱和酬酢天下。他们不再是数字内容的被迫收受者，而是主动的参与者：有东谈主在抖音上纪录和共享我方的广场舞，有东谈主在棋类App上与全网棋友对弈；还有东谈主通过视频通话拉嫡亲情距离。

　　这种需求升级，意味着老年群体与数字天下关系的深切重构。老年群体转向智高东谈主机，并非轻佻替换通讯器用，而是从“功能机”向“数字生活平台”的跃迁。这一历程由适老化本领完善、家庭支撑与老年东谈主自身融入意愿共同推动。

　　探访华为、小米、vivo等品牌门店不错看到，以往鲜少问津高端数码家具的银发一族，如今身影赫然增多。一位手机门店的销售东谈主员称：“这几年照顾和购买新数码家具的老年东谈主数目有了显贵增长。尤其是在‘国补’、以旧换新计谋推出后，许多老年东谈主拿着旧开导来权术以旧换新细节，其中不乏一些对新功能、新本领感风趣风趣的老年东谈主。”

　　瞻望畴昔，中国老年通讯商场将呈现愈加复杂多元的图景。业内广阔合计，商场将沿两条旅途平行演进：一方面，跟着50后、60后徐徐成为老年群体的主力军，他们领有更强的铺张能力和更丰富的数字生活造就，对智高东谈主机的收受度和依赖性会抓续增强，智能末端的主流地位将愈发牢固；另一方面，功能机并不会速即解除。它正从“温暖系数老东谈主”的通用决策，转换为劳动于乐龄、低触网老东谈主的器用，一些品牌也动手探索更具互异化的家具道路。举例，针对有听力禁锢的老年东谈主，开发具备更强降噪和音量放大功能的机型等。

　　在信息化、数字化已成为基石的今天，与互联网或者智高东谈主机透彻切割并不现实。当老年群体动手风俗刷短视频消遣、以扫码支付完成铺张时，他们的聘用已宣告一个新阶段的到来。而传统功能天真作温暖最基础通讯需乞降最特别使用场景的科罚决策，将在很长的一段时老实与智能机酿成互补共生的商场形态。