近日开云kaiyun，蒙牛官微发布著述指出，2025年蒙牛策略会及沙漠熔真金不怕火日前举行。策略会上，基于对用户与产业的深度细察，蒙牛总裁高飞建议“3大痛点（供需矛盾、品类多元不足、产业链韧性不足）、3杯奶目标（喝上奶、喝好奶、喝对奶）、4猛进化引擎（科技改动、产业升级、组织重塑、生态共赢）”的“334密码”，破局企业和行业窘境。

本年以来，蒙牛功绩陆续承压。2025上半年财报流露，由于原奶仍阶段性供给多余，需求复原不足预期，乳成品行业供需矛盾仍存，蒙牛集团上半年完毕收入约415.67亿元，同比下降6.9%；权利股东应占利润约20.46亿元，同比下降16.4%。

财报发布后，蒙牛贯穿六个往将来股价下落，市值挥发约47亿港元。9月10日，蒙牛发布公告称，2025年9月10日耗资约300万港元回购20万股股份。

高飞策略会上建议“334密码”

意在破局企业和行业窘境

蒙牛发布的著述实验指出，2025年既是“十四五”收官与“十五五”开局的重要之年，亦然蒙牛“一体两翼”策略潜入的攻坚时刻。蒙牛在此时“沙场点兵”，既是对过往资格请示的回来，更是对策略战术的贯彻。蒙牛总裁高飞在主题发言中强调：要强不是喊出来的，是进化出来的。

策略会上，基于对用户与产业的深度细察，高飞系统建议“3大痛点、3杯奶目标、4猛进化引擎”的“334密码”，破局企业和行业窘境。

其中，“3大痛点”指的是供需矛盾高出，品类多元化不足，产业链韧性不足。对此，高飞建议相应的照看神情，其中少量是完善价钱酿成机制、优化市集调控政策。此前有音信称，蒙牛在本年8月已将旗下中枢高端产物“沙漠·有机奶”从118元降至99元。

而高飞对“3杯奶目标”的讲解是：破解供需矛盾，依托“喝上奶”扩大乳品基础渗入，作念强普惠养分；破裂品类局限，通过“喝好奶”推动品性升级；增强产业链韧性，借“喝对奶”完毕精确养分。其中提到，蒙牛面向儿童群体、中老年群体、通顺东说念主群，平凡布局婴幼儿养分、银发养分、特医养分和通顺养分，改善精确养分供给，振奋细分东说念主群的多元健康诉求。

“4猛进化引擎”则对应科技改动、产业升级、组织重塑、生态共赢。高飞强调，阶梯笃定后，东说念主等于决定要素，当今策略的98%在实践。

上半年营收净利双降

液态奶收入连累举座功绩

乳业需求捏续减轻布景下，蒙牛上半年交出了一份营收净利双双下滑的收获单。

按业务分离，蒙牛液态奶业务上半年收入为321.92亿元，同比下降11.22%，占蒙牛总营收的77.4%；冰淇淋业务收入38.79亿元，同比增长15.04%，占蒙牛总营收的比重为9.3%；奶酪业务收入23.74亿元，同比增长12.28%，占总营收的比重为5.7%；奶粉收入16.76亿元，同比增长2.46%，占总营收的4%；其他业务的收入为14.47亿元，同比增长12.34%，占总营收的比重为3.5%。

可见，蒙牛上半年营收占比最大的液态奶收入下降连累了举座功绩，其他业务板块依然复原增长，但这些业务加起来的营收比重不足30%。

分析东说念主士指出，蒙牛的功绩施展是扫数乳成品行业窘境的缩影。原奶阶段性供给多余与结尾陡然需求复原不足预期，酿成了行业的双重压力。其中，行业性供需失衡是最中枢的原因。上游牧场以致出现“卖一斤亏一斤”的情况，这种压力势必传递到扫数产业链。

可是，蒙牛本人也有原因，其业务结构存在“偏科”问题——接近80%的营收长久依赖液态奶，而这个市集已相对阔气，增长冉冉。尽管公司在低温鲜奶、奶粉、奶酪、冰淇淋等多元化业务上勤勉，但当今其对总收入的孝顺仍相对有限。市集竞争尖锐化不异不行疏远。乳成品行业同质化竞争浓烈，传统商超渠说念增长乏力，而新兴品牌和渠说念也在不休分割市集。

财报发布后，蒙牛贯穿六个往将来股价下落，市值挥发约47亿港元。为阐述市集及投资者信心，蒙牛再次回购股份。港交所公告流露，蒙牛乳业9月10日以每股14.990港元至15.030港元的价钱回购20.00万股，回购金额达300.29万港元。

高管变动传递求变信号

捏续股东“一体两翼”策略

发布财报的同期，蒙牛文告新的高管变动情况，公司非实践董事、策略及发展委员会成员王希和首席财务官双双辞任。与此同期，53岁的沈新文成为蒙牛实践董事、策略及发展委员会成员、副总裁及首席财务官。

在功绩下滑的布景下换掉策略及发展委员会成员和首席财务官，蒙牛的时机采取值得玩味。非实践董事、策略及发展委员会成员王希和首席财务官的双双辞任，传递出公司求变的强烈信号。

行业分析师觉得，蒙牛这次高管调动至少有三层目标：一是强化财务管控，派遣功绩压力。首席财务官换帅时常意在加强财务管控、降本增效。这与蒙牛上半年擢升毛利率和计较利润率的勤勉标的是一致的。

二是调动策略标的，寻找新增长点。更换策略及发展委员会成员，往往预示着公司策略的调动或加快落地。蒙牛可能愈加坚韧地股东其“一体两翼”策略。

三是回报成本市集期待，重塑投资者信心。在功绩承压时刻进行高管调动，亦然向市集和投资者标明公司求变的决心。

“从行业维度看，蒙牛正在高飞总裁的指挥下进行一系列变革：股东‘一体两翼’策略，聚焦乳业中枢，同期发展改动业务和外欧化业务。短期来看，蒙牛的复苏取决于行业供需接洽改善过火降本增效纪律的恶果。中长久而言，蒙牛能否重拾增长动能，重要在于其业务多元化转型的收效与否。特地是在奶粉、奶酪等高增长、高附加值范围，以及能否在快速变化的陡然环境中精确捕捉新需求。”行业分析师指出。

当下，乳成品行业的竞争步地正在重塑，蒙牛濒临的挑战不小。

采写：南齐·湾财社记者 王静娟开云kaiyun