作家|芽菜

双十一还没截止，羽绒服已经杀出了新谈路。

不雅察发现，往常被诟病为低性价比、鸡肋的短款羽绒服，摸上去软软糯糯的泡芙云朵羽绒服，还有强调颜色感的多巴胺羽绒服......都成为本年各大品牌主推的“冬季前锋单品”。

从破钞者的角度，除了御寒性除外，越来越多破钞者将款型、是否好搭配看成焦躁决议依据。多位破钞者告诉剁椒Spicy，“详情要识破着的版型、面料和搭配性，有些羽绒服要是剪辑不好，就很容易显得肥壮、没质感。”酬酢平台上，也有无数对于羽绒服选购和搭配提倡的帖子。

有米云数据自满，28～45岁生存品性、品牌意志强的都市白领，更倾向于强野心感、品牌背书、商务自在款，更醉心品牌背书和产物调性。

但这不虞味着性能成为第二决议身分，尤其是历程历程旧年羽绒服阛阓飞丝假冒羽绒“以次充好”的爆雷后，破钞者在取舍羽绒服时更严慎更科学，充绒量、蓬松度、绒的种类，是破钞者判断御寒性的基础标的。

一些电商平台也在试图界说羽绒服潮水、秋冬穿搭风潮。淘宝官方平台推出了“softpower多礼风”趋势，主要指那些肩线畅通、垂坠感强、低饱和色调的羽绒服格式；小红书也推出“0肥壮，神圣出型”的秋季穿搭购物专场。

这一阛阓趋势下，各大羽绒服品牌不仅卷科技，也运转卷前锋、卷营销，同期也拉高了客单价。有米云数据自满，2025年9月于今，抖音电商平台500元以上的销量占比为15.77%。

数据着手：有米云

但问题是高客单价之下果真能作念到性能和前锋感兼具吗？

许多破钞者响应，其实“格式果真很难选”；况且也有不少破钞者质疑过度营销，觉得许多所谓的羽绒服前锋穿搭根柢没探讨现实温度；甚而一些御寒时间也被质疑是材干税。

与多位破钞者调换发现，颜值很猛进程上是其羽绒服购买决议中的要害身分。

“冬天羽绒服太惯例了不好搭配，是以但愿买一个相配些的格式，旧年就是买不到颜面的羽绒服，前阵子在线下店看到一款很合适”，小木告诉咱们。

此前很长一段时间内，羽绒服更多是御寒为主的功能性产物，实用性大于所谓的颜值，大街上最常见的就是长款玄色羽绒服。但这几年跟着供应链时间的迭代、新旧品牌的一轮轮内卷，性能除外的颜值迟缓成为破钞者小心的选项，也成为品牌方新一波竞争力的体现。

羽绒服的颜值具体不错拆解成长款短款、版型、面料、玩忽进程、颜料等更紧密的标的。“长款既不浅陋，也很难颜面的”，小木告诉咱们。“我需要能从脖子裹到脚的长款，但版型要好，最佳还能轻，看着有质感，有些羽绒服剪辑不好，就看着很肥壮”，七七暗意。而更高阶的破钞者，则相对提神面料。“要是是入口面料可能会加分，要是是冲锋衣格式的，那就要防水防风作念好。”

固然不同的破钞者对于颜值的考量不同样，但这些标的概括起来，最终指向的是——好搭配且有质感。

但许多东谈主趣味的是，羽绒服究竟是何如从功能性产物摇身一酿成前锋单品的？

往前追忆，不得不提火到今天的“肯豆风”。所谓“肯豆风”，就是短款羽绒服与高腰鲨鱼裤或瑜伽裤，再搭配指挥鞋的冬季穿搭格调，2019年由模特kendall带火。利落斯文的不雅感一改羽绒服刻板的千里闷肥壮，由此“肯豆风”的热度很快就彭胀至各个商家以及购物平台。

而后，kendall络续沉稳这一穿搭格调，“肯豆风”羽绒服在酬酢平台上的热度也捏续保捏。2024年，金·卡戴珊创立的SKIMS与北面联名协作，推出售价2998元的短款高腰廓形羽绒服，恰是所谓的“肯豆风”，而后固然并未官宣协作，但肯豆屡次私服上身该联名羽绒服。“肯豆同款北面”、“北面短款平台”成为那时的热点破钞话题。该产物那时还是发售就马上断货，甚而在二手平台出现溢价。

另一个值得温雅的是工艺的进阶，羽绒服要是要保证基础的御寒性能，就需要饱和的充绒量，这就意味着御寒性与玩忽感无法兼得。

这几年，面料与充绒时间的改良，让羽绒服的狭窄感、高颜值提供了可能。举例选拔更轻、更细的高密度尼龙纤维，经常置于后背内里的热轮回里布，分区充绒时间适合东谈主体工学，还有资本更高但更御寒的鹅绒等。这些时间在一定进程杀青了玩忽颜面与御寒性，大约说让品牌商家有了可传播的依据。

有米云数据自满，大多数品牌和会过90%大朵白鸭绒、金箔蓄热里布、分仓锁绒工艺等时间点来体现产物的御寒卖点。

此外，这几年前锋博主、穿搭博主的显现，以及明星穿搭，也加快了羽绒服上前锋单品的进化。

小红书、抖音、ins等海表里酬酢平台上的前锋博主们，都在发奋于穿出羽绒服的斯文御寒性。搜索干系帖子，可搭配性、斯文度、独有、辨识性属于这类试验中的高频词汇。还有网友会不定时拆解分析明星穿搭，比如盘问何如将黑羽绒穿的颜面又御寒。

也就是说，羽绒服的前锋属性是这几年迟缓演变而来的，从标记性的肯豆风羽绒服的全球潮水趋势、到时间上的捏续更替、再到明星和前锋博主的助推，最终让其在本年潜移暗化成为破钞者心目中的决议要害身分。

对颜值的破钞偏好，最终会径直影响品牌销量。

经常双十一是每年羽绒服发力的时间节点，前阵子，多个平台公布了双十一首轮榜单。骆驼、斐乐、耐克、阿迪达斯、鸭鸭、波司登等品牌，占据指挥/前锋女装等服装榜单前哨。如斯收货势必有品牌多年的积蓄和破钞者领会的驱动，但无一例外，这些品牌的羽绒服产物都与前锋、颜值紧密挂钩。

前文提到波司登泡芙系列羽绒服，就是品牌旧年网络意大利潮牌MSGM推出的主打前锋潮水的格式，强调狭窄感、大曲线廓形、龟背野心、多个可选颜料，很合适当下破钞者对羽绒服颜值的偏好，该产物本年也迭代至2.0版块。这也不错看作是波司登在产物线上的一次打破，看成老羽绒服品牌，固然产物力、品牌力都在线，但也被贴上了“御寒但有点土”的标签，如今波司登正在通过野心感的产物走向年青东谈主。

其实斐乐亦然当下高颜值羽绒服的代表，轻佻工致、版型好是斐乐的产物性格，况且斐乐的羽绒服颜料更斗胆亮眼，FILA RGB系列就是主打颜色感。“在店里试了超等颜面”、“高等棕色爱了，小格子必入”、“斐乐本年羽绒服好多颜面的”......许多破钞者暗意。

波司登和斐乐的产物分类页面，也有非凡的前锋指挥、潮水立领羽绒服等强调野心的板块。

野心是许多羽绒服品牌卷颜值、擢升竞争力的第一个动作，鸭鸭亦然以相对多元的格式和环球化的价钱，诱骗了许多破钞者。也有一些品牌，举例耐克和阿迪达斯本就有遥远的户外、前锋背书，产物自带潮水属性。

但要思突显前锋这个属性，宣发和传播能否跟上，才能最终决定产物前锋塑造的完成度。

因此许多强调前锋的产物大约品牌，险些都会与明星协作出街，来擢升前锋影响力。波司登的泡芙系列旧年推出后，品牌方就与黄子弘凡、张艺凡、阚清子、张佳宁等多位艺东谈主协作，或看成产物保举官或上身种草。品牌代言东谈主杨紫、于适、谷爱凌等明星也上身了泡芙系列产物。本年泡芙2.0版块更是走进了巴黎时装周、让董洁看成品牌大使、吴千语上身演绎，进一步强化了产物的前锋属性。

斐乐也与易烊千玺、杨幂、哈妮克孜等艺东谈主有不同进程的协作，多位明星上身斐乐羽绒服；鸭鸭本年也官宣了热点艺东谈主梓渝看成先锋代言东谈主，高梵也在捏续与杨幂、田栩宁协作，强化野心感和前锋属性。

此外，本年许多品牌的传播素材，也都在强调斯文感。在各大电商平台搜索羽绒服发现，显瘦、出片、前锋、高等感、松懈老钱风、颜值实用双修......是高频出现的产物关联词，况且从产物图上就能感知到，品牌正在卯足了劲儿让自家产物看起来更有范儿。

而这些野心、营销上的内卷，也径直拉高了羽绒服的客单价。面前市面上有一定驰名度品牌的基础鸭绒羽绒服的客单价基本上都在1000起步，要是再加点科技和颜值加捏，即即是短款、鸭绒的价钱也会径直飙到2000高下。波司登的泡芙2.0短款订价为1999，面前淘宝券后1699，而店内有不少1000露面的长款羽绒服；斐乐杨幂同款RGB羽绒服，订价1880，券后1438元。

但退一步看，固然比拟几年前，当今羽绒服的时间和野心都备迈上了新的台阶，但高客单价下破钞者对于一些过度强调颜值、御寒时间的产物，也存在着诸多质疑。

最初就搭配性来看，许多所谓的前锋博主的穿搭公式、大约品牌的宣传图，为了突显穿搭感，会用羽绒服搭配短裙、薄裤子、大约不拉拉链凹造型，再重复配饰，但这种格式很难扛得住现实温度，尤其是朔方地区；

况且一些现时流行格式，举例泡芙羽绒服就被不少破钞者指出“很容易脏很容易坏”、“泡芙少许都不防风”，还有不少避雷的帖子。

其次就御寒时间而言，也有一定的打假声息，举例面前比较流行的石墨烯聚热内胆，就被指出“属于商家搞的伪主见”，许多购买过的破钞者提到“这玩意静电许多，脱的时候贼阴私。”

从御寒时间到前锋主见滚球波胆，羽绒服阛阓越来越卷，也越来越贵。但历程此前屡次服装阛阓的爆雷，破钞者对于花里胡梢的主见运转脱敏，也更把稳地去判断万般标的、不会盲目买单，况且不论是酬酢平台上的羽绒服保举的话题热议、如故与破钞者调换都不错发现，固然阛阓卷的火热，但信得过落到买单这件事上，大多数破钞者依然很难找到那家兼具保和蔼颜值，且价钱合适的完整羽绒服，这也意味着这些品牌在产物打磨上还有很长的路要走。